Digital signage

Digital Signage (досл. цифровые вывески, объявления.; русскоязычные понятия: видеореклама на мониторах, мультивидеоэкраны) - это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем и т.д.), установленных в социальных местах.

В основном применяется для распространения рекламы. Рекламные сообщения, распространяемые при помощи digital signage, обычно, имеет целью достижение целевой аудитории в нужном для контакта месте и в необходимое время.

Преимущества подобных электронных сообщений над традиционными статичными формами наружной рекламы в более быстрой и простой замене содержимого сообщения; динамичности самого изображения; адаптируемости сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в частности интерактивно. Недостаток в том, что это технически трудно.

Digital Signage характеризуется высоким показателем окупаемости инвестиций ROI по сравнению с печатными рекламными объявлениями.

Области использования

Digital Signage применяется для множества разных задач, максимально распространены из которых:

Публичная информация - вести, погода, локальная информация, такая как месторасположение пожарного выхода

Внутренняя информация - внутрикопроративные вести, специфическая информация в учреждениях здравоохранения и т. д.

Реклама - как специфичная для аудитории по месту расположения экрана, так и рассчитаная на традиционные СМИ

Стиль - с целью повышения статуса магазина или предприятия, создания требуемой атмосферы.

Влияние на поведение потребителя - привлечения потребителя к определённым зонам, повышение время нахождения в магазине.

Расширение потребительского экспирианса - приложения, занимающие внимание потребителя в ходе ожидания в очереди, к примеру, демонстрация рецептов в продуктовом магазине.

Улучшение окружающей обстановки - информационные киоски и динамическая навигация

Производство и управление контентом

Производство наполнения может выполняться как на оутсорсинге, так и своими экспертами. Из множества существующих программных решений, максимально распространены специально разработанные для целей digital signage. Применение ПО общего назначение может не предоставить необходимой гибкости и контроля над процессом.

Важной функциональной характеристикой ПО является возможность к автоматизации доставки наполнения и управлению вещанием.

Различие от Indoor TV

В системах Digital Signage воспроизводится более злободневная, всегда обновляющаяся информация, таргетированная по месту и времени.

Инфраструктура

Инфраструктура строится из собственно дисплеев (широкоэкранные ЖК или плазмы), плееров, вещательного сервера и инфраструктуры: сеть передачи видеосигнала и сеть передачи данных. Состав и число элементов зависит от объекта на коем инсталлируется система.

Дисплеи

Это могут быть ЖК или плазменные экраны, светодиодные вывески, проекторы и такие устройства показа для помещений и улиц. Иные, нетрадиционные технологии это голографические дисплеи, водяные и дымовые экраны. Последнии могут использоваться для оригинальных инсталляций и не подходят для больших сетей.

Снижение расценок на ЖК и плазменные дисплеи привело к росту количества инсталляций digital signage. Определяющими факторами в выборе экрана являются размер и стоимость. Размер должен обеспечивать комфортное восприятие потребителем информации. С технической точки зрения, продукция недорогих брендов имеет приемлемые параметры.

Воспроизведение наполнения

Контент воспроизводится на дисплеях хотя бы с одного плеера. Существующие аппаратные и программные решения представляют разные пути для управления и проигрывания наполнения. Начиная с простных медиа-плееров циклично воспроизводящих видео, заканчивая распределёнными сетями национального масштаба, управляемых из одного центра. Информация на I-х может обновляться ч/з DVD или USB флэш носители, последние позволяют как разом обновить все плееры с сервера, так и любой плеер может забрать собственный индивидуализированный контент с сервера.

Ряд продуктов имеет web-интерфейс, что дает возможность удаленно руководить системой одному оператору.

Сетевая инфраструктура

Кроме ситуации, когда плеер расположен в непосредственной близости от экрана, необходима установка сети предачи видеосигнала. Видео (и звук) может передаваться по кабелю UTP Cat 5 или по беспроводной сети. Кабель UTP дает возможность передать преобразованный видеосигнал на значительные расстояния

Для управления сетью устанавливается сервер. Он может оказаться расположен в произвольном месте и на нём собирается и организуется новый контент. Текущий контент хранится и воспроизводится с медиа плееров.

Для сетей, не имеющих доступа из Интернета, обновление наполнения производится локально, с помощью DVD и USB носителей. Сети, имеющие доступ в Интернет, обновляются удаленно, и, также, они могут брать внешнюю информацию из Интернет (курсы валют, погоду).

Технология IPTV может использоваться для широковещательной доставки наполнения. Вероятно конвергенция, когда в контент digital signage вставляется телевизионное вещание.

Трудности и решения

За время собственного существования Digital signage прошёл огромной путь и стал большим медиа. За собою он привел следующие трудности: